多元智享3D生活 开启2012中国平板电视消费新里程

更新时间：2023-09-23 作者：五星体育在线直播f1

  中国电子商会消费电子科技类产品调查室延续性发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》，报告预计：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑；2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三、四级市场；消费需求将回归彩电的本质特性画质和声音效果；3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

  回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，上涨的速度明显放缓。据中国电子商会消费电子产品调查室调研报告数据显示：2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。

  同时，《报告》指出，2011年是中国平板电视产品变化最快的一年。从年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线，到年末，TCL、康佳、创维等主流品牌云电视概念的升级。同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星SmartTV内容的丰富、LG72寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，丰富了中国平板电视消费市场，为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3 D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。

  据中国电子商会消费电子科技类产品调查室《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓；二是，一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡；三是，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。2011年就平板电视市场发展形态趋势来看，一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的重要的因素。但是，三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。多个方面数据显示，三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、证券交易市场增速的3倍。由此可见，2012年三、四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。

  其实，中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成为趋势，尤其外资品牌更是加大了对三、四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三、四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三、四级市场，外资品牌在三、四级市场有着较大的发展空间。预计2012年三、四级市场将会成为中外彩电品牌的销售主战场。

  看3D，没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道，奈何地域限制，且内容很少，不具吸引力，依然提不起消费者的广泛兴趣。但是，电视台开播3D频道，效果将显然不同。日前，央视技术管理室副主任梅剑平透露，我国3D频道将于2012年1月1日正式上线年春节正式开播。但是，单纯解决3D电视技术和渠道的问题只是杯水车薪，并不会成为主宰电视产业的关键点。在3D功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻，不闪式和快门式3D技术的差异，以及三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等十余家中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市，虽然给消费的人提供了更多的选择空间，但是却也让我们消费者面对各异的3D电视而无从抉择，3D电视标准便成为了万众瞩目的焦点。3D电视标准研究组相关工作人员透露：到今年12月份《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前，该草案正在进一步的修订完善中。预计，在2012年上半年将会出台。

  2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。 然而，2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其市场虎视眈眈。目前，英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作，再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的AppleTV和 GoogleTV，在国内IT巨头联想采用自主研发的操作系统的ideaTV智能电视的也已上市亮相。显然，IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。

  目前，不论是国产彩电厂商还是外资彩电品牌都在忙于功能的角逐，却忽略了平板彩电的基本特质画质、音质的完善和提升。据中国电子商会消费电子产品调查室调研多个方面数据显示，在消费的人选购彩电考虑因素中，认为“画质”重要的占比26%，排在“品牌”之后。在关注3D电视选购因素中，画质更是成为影响消费者选购的最重要的因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。

  现阶段，各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈，并且产品型号更新加快，各企业为了充分获得成本竞争，往往会牺牲部分产品的基本性能，其中最明显的就是声音效果。中国电子技术标准化研究所指出，平板电视外观越来越轻薄，不可避免会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，就需要加大技术和成本投入，而在以价格竞争为主导的市场情况下，企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。

  另一方面，对于平板电视的画面清晰度以及色彩表现上，技术上慢慢的开始追求高的动态清晰度以及对自然色彩的逼真还原。在这两方面，等离子电视仍然具备一定，长虹、松下等离子3D电视表现尤为出色。同时，在液晶电视领域，夏普也革命性的提出了四色技术，以及煌彩技术，都是为了更逼真还原自然色。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。

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